Polymarket снова оказалась в центре скандала вокруг продвижения. По данным расследования Wall Street Journal, компания платила десяткам авторов в соцсетях за ролики, где они якобы делали ставки на Polymarket и иногда показывали крупные выигрыши. Проблема в том, что ставки были ненастоящими, а часть видео снималась не на реальном сайте, а на его клонах.
WSJ изучила 1 105 видео от 10 креаторов, опубликованных с декабря 2025 года до середины мая. Примерно в 70% роликов появлялись ставки, но все они, по данным издания, были постановочными. Общая сумма таких «пари» составила около $1,9 млн.
Самый яркий пример — январский ролик студента George Makihara. В нём он показал выигрыш $100 000 на ставке, что Дональд Трамп скажет слово “McDonald’s” в этом месяце. Только видео с Трампом, где он произносит это слово, было снято двумя месяцами раньше. Более 50 настоящих аккаунтов сделали похожую ставку в январе и проиграли.
Для съёмок Polymarket, как утверждает WSJ, использовала специальные сайты-копии. Среди них был адрес poiymarket.com, похожий на настоящий polymarket.com, если букву “i” визуально принять за “l”. В 118 роликах авторы праздновали почти $900 000 фейковых выигрышей. В реальности такие ставки, по подсчётам издания, принесли бы убыток более $166 000.
Креаторам, по данным расследования, платили примерно $2 000–3 000 в месяц и просили не раскрывать договорённость. Некоторые добавили пометку “@polymarket partner” в профиль только после того, как WSJ начала задавать вопросы. Продвижением занималась маркетинговая фирма Virality: она управляла сетью авторов коротких роликов и платила им только тогда, когда минимум 60% аудитории находилось в США.
Это важная деталь. В 2022 году Polymarket урегулировала претензии CFTC, согласившись выплатить штраф $1,4 млн, закрыть несоответствующие требованиям рынки и прекратить нарушения правил о торговле бинарными опционами. При этом кампания, по данным WSJ, была нацелена именно на аудиторию в США. Ролики в TikTok, YouTube и Instagram набрали более 140 млн просмотров, по данным Tubular.
Ситуация выглядит особенно неудобно, потому что вокруг рынков прогнозов в США и так нарастает давление. FORKB уже писал о том, как игровая индустрия США просит запретить спортивные рынки прогнозов, а сама тема всё чаще упирается не в красивые слова про «аналитику событий», а в обычный вопрос: это финансовый продукт или ставка.
Polymarket заявила WSJ, что стремится поддерживать точные, честные и прозрачные рынки, а также планирует провести комплексный аудит рекламного контента. Но для компании это уже второй эпизод за месяц вокруг непрозрачного продвижения. 5 июня Politico сообщило, что директор по маркетингу Matthew Modabber платил авторам через личный PayPal за публикации о коэффициентах Polymarket в X без маркировки рекламы.
По данным Politico, Modabber отправил креаторам и инфлюенсерам минимум $350 000, а через этот аккаунт в целом прошло более $2,5 млн выплат более чем 800 людям. Параллельно Polymarket пытается вернуть себе более легальный статус в США, конкурирует с Kalshi и расширяет рынки на темы частных компаний и IPO. Всё это происходит в момент, когда регулирование крипторынка становится для таких проектов не фоном, а главным условием выживания.
WSJ также сообщила, что у стримера Adin Ross есть многомиллионная сделка с Polymarket, а компания платила авторам за продвижение как минимум 19 видео о торговле на инсайдерской информации. Polymarket заявила, что запрещает торговлю на основе украденных или конфиденциальных данных.
История неприятная не только для Polymarket. Она бьёт по всей нише рынков прогнозов: пользователю показывают ролик, где кто-то легко «выигрывает» огромные суммы, но за кадром оказывается не риск, не рынок и не удача, а рекламная постановка. Для криптоиндустрии это старый сюжет в новой упаковке: когда продукт хочет выглядеть как серьёзная финансовая платформа, маркетинг в стиле «смотри, как я поднял деньги» может очень быстро всё испортить.
Источники: The Block, WSJ, Business Insider / Politico