Ну что, друзья, Google снова всех встряхнул! На этот раз под прицел попала реклама криптовалют в Евросоюзе, и с 23 апреля 2025 года правила игры серьёзно поменяются. Если раньше можно было как-то выкручиваться, то теперь всё по-взрослому: хочешь продвигать свою криптобиржу или кошелёк в Европе — изволь соответствовать новым требованиям. А всё из-за регламента MiCA (Markets in Crypto-Assets), который уже вовсю перекраивает криптоиндустрию в ЕС. Давайте разберёмся, что к чему, и как не остаться за бортом.
Суть такая: чтобы запустить рекламу в Google, компаниям теперь нужно будет обзавестись лицензией CASP (Crypto-Asset Service Provider). Выдавать её будут национальные регуляторы стран ЕС, так что без официального «добро» от властей — никуда. Но это ещё не всё. Помимо лицензии, придётся соблюдать местные законы (а они, знаете, везде свои) и вдобавок получить сертификацию от самого Google. Короче, бюрократия уровня «профи», но выбора нет.
Новые правила затронут все 27 стран Евросоюза. Это и крупные игроки вроде Франции, Германии, Испании, Италии, Нидерландов, и такие страны, как Люксембург, Польша, Швеция, Дания. То есть, если ваша аудитория — европейцы, готовьтесь к серьёзной бумажной волоките. Только представьте: без этой заветной лицензии и сертификата ваша реклама просто не взлетит.
Переходный период: небольшая передышка
Google, правда, решил не рубить с плеча и дал некоторым странам поблажку. Если у вас уже есть лицензия в Финляндии, Франции или Германии, можете пока расслабиться — их будут признавать какое-то время, согласно статье 143(3) MiCA:
- Финляндия: до 30 июня 2025 года.
- Франция: аж до 30 июня 2026 года — щедро, ничего не скажешь.
- Германия: до 30 декабря 2025 года.
Это значит, что у рекламодателей из этих стран есть фора, чтобы привести дела в порядок и получить полноценную лицензию под MiCA. А если вдруг что-то пойдёт не так и вы нарушите правила, Google не станет сразу банить — сначала пришлёт предупреждение за семь дней. Ну, типа, «ребята, исправьтесь, а то будет худо». Мелочь, а приятно.
Слушайте, MiCA — это не просто очередная бумажка от ЕС. Это целый переворот в мире крипты, который должен сделать рынок прозрачнее и безопаснее. А Google, как один из главных рекламных гигантов, просто не мог остаться в стороне. Теперь, чтобы оставаться на виду у европейских пользователей, криптокомпаниям придётся играть по новым правилам. И знаете что? Это уже не просто «хорошая идея», а вопрос выживания. Не успеете адаптироваться — и привет, конкуренты вас обойдут на повороте.
Так что, если вы в деле крипторекламы, пора шевелиться. Лицензия, сертификация, местные законы — всё это нужно держать в голове и, желательно, уже начинать оформлять. Потому что 23 апреля 2025 года ближе, чем кажется, а цифровая экономика ждать не любит. Европа ужесточает хватку, и те, кто не подстроится, рискуют остаться на обочине. Ну, или, как говорится, «не успел — опоздал».